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　　党的十八大以来ღ◈，在习近平新时代中国特色社会主义思想的指引下ღ◈，全国国企党的建设得到了根本性加强ღ◈、系统性重塑ღ◈。实践中ღ◈，不少企业党组织将品牌概念引入党建工作ღ◈，党建品牌在基层由新而盛ღ◈、蔚然成风ღ◈。客观来看ღ◈，党建品牌工作提升了党建工作质效ღ◈，但一哄而上的品牌创建既不符合品牌创建规律ღ◈，也造成了不必要的资源浪费ღ◈，不利于国有资产保值增值ღ◈。

　　品牌是市场领域的一个概念ღ◈，本指商品的牌号或商标ღ◈，是商品的符号和象征ღ◈，体现的是市场对该商品的认知和评价ღ◈，是区别同类商品的重要标志shunvluanlunღ◈。从经济学上看ღ◈，品牌不仅有价值ღ◈，而且可以估算出市场价格ღ◈。然而ღ◈，国企党建不同于一般商品ღ◈，其本质是做人的工作ღ◈，是为保持企业党组织先进性ღ◈、纯洁性而进行的一系列学习ღ◈、工作和活动ღ◈，其品牌价值远胜于一般商品品牌价值ღ◈。

　　（一）政治价值ღ◈。政治属性是党组织的根本属性ღ◈，政治功能是党组织的基本功能ღ◈。一个成熟的党建品牌ღ◈，必定能够清晰地传递出鲜明的政治立场和政治方向ღ◈。这也是党建品牌与一般商品品牌最本质的区别ღ◈。如某机场集团的“向阳飞”ღ◈、某交通集团的“红色加油站”ღ◈、某银行的“大别先锋”等ღ◈，生动展示了这些企业党组织的思想价值取向ღ◈，旗帜鲜明地展示了其党性和人民性的政治立场ღ◈，政治导向明显ღ◈，有利于引领全体党员统一思想共识ღ◈，切实把先锋作用体现在实际行动上ღ◈、落实到具体工作中ღ◈。

　　（二）经济价值ღ◈。严格来讲ღ◈，党建工作不是市场上等价交换的商品ღ◈，其品牌不能直接带来经济价值ღ◈。但不可忽视的是ღ◈，好的党建品牌是一种精神财富ღ◈，是一种无形资产ღ◈，能够凝聚人心ღ◈、激发斗志ღ◈，推动企业改革发展和生产经营工作ღ◈，将党建工作转化为看得见的生产力ღ◈。因而从管理学上看ღ◈，党建品牌能够产生效益ღ◈、带来经济价值ღ◈。同时ღ◈，如果一个党建品牌能在社会上广泛传播ღ◈，为大众所熟悉ღ◈，那么必将推动该企业的产品或服务受到青睐ღ◈，提高产品或服务竞争力ღ◈，直接转化为经济价值ღ◈。例如ღ◈，某航空公司的“蓝天党小组”党建品牌ღ◈，因其独特的管理和精准的服务ღ◈，俘获不少顾客的心ღ◈，直接影响航班选择的偏好ღ◈。

　　（三）文化价值ღ◈。品牌是商品的符号ღ◈，是企业文化的意象表征ღ◈。例如ღ◈，耐克的钩形符号ღ◈、麦当劳的金色Mღ◈、小米的米字拼音ღ◈、华为的花瓣等ღ◈，是企业专属标识ღ◈。党建品牌是围绕加强企业党的建设ღ◈，推动企业改革发展ღ◈，促进国有资产保值增值ღ◈，能够体现政治功能ღ◈、组织功能并被党员群众认可的学习方式ღ◈、工作理念ღ◈、工作内容ღ◈、工作作风等ღ◈，彰显的是某一企业党组织理想信念ღ◈、价值思维以及行为习惯的群体风貌ღ◈，能够教育人ღ◈、启迪人ღ◈、感化人ღ◈、鼓舞人ღ◈，具有不可估量的文化价值ღ◈。例如ღ◈，某建筑企业“党员三有三无”党建品牌（“我是党员ღ◈，关键岗位有我ღ◈、困难面前有我ღ◈、突击攻关有我ღ◈；我是党员ღ◈，身边无事故ღ◈、身边无违章永利贵宾会ღ◈、身边无缺陷）ღ◈，要求清晰ღ◈、具体ღ◈，有引领教化作用ღ◈，推动党员将安全要求内化于心 ღ◈、 外化于行永利贵宾会ღ◈。

　　自2000年青岛海尔集团率先开展“海尔蓝中党旗红”党建品牌探索以来ღ◈，党建品牌频繁出现在基层党组织的有关报告和文件中ღ◈，全国各地持续深入开展党建品牌实践ღ◈，有关专家学者也从理论层面进行了诸多研究阐述ღ◈，相关单位还组织了展评活动ღ◈。在理论和实践的双重推动下ღ◈，一大批党建品牌喷涌而出ღ◈。但批量化ღ◈、同质化永利贵宾会ღ◈、速成化趋势明显ღ◈，有内涵ღ◈、叫得响ღ◈、传得开的品牌不多ღ◈，党建品牌建设的几个现实逻辑问题需要进一步厘清ღ◈。

　　（一）国企党建要不要品牌ღ◈。如上文所述ღ◈，党建品牌在实现党建工作水平提升的同时ღ◈，引领保障企业改革发展和生产经营有效开展ღ◈，具有政治ღ◈、经济和文化等多重价值ღ◈，作用显而易见ღ◈。但这并不意味着国企党建工作一律都要开展党建品牌建设ღ◈，党建工作言必品牌ღ◈。首先ღ◈，从党章党规以及中央有关文件ღ◈、报告来看ღ◈，并没有对党建品牌建设作出硬性的规定和要求ღ◈，在省级层面也鲜有提及ღ◈。党建品牌工作是基层党组织自发行为ღ◈，是一种创新性实践探索ღ◈。按照“法无禁止即自由”的原则ღ◈，党建品牌建设工作可为ღ◈，也可不为ღ◈。其次ღ◈，党建品牌创建是一个复杂的系统工程ღ◈，涉及方方面面ღ◈，必须具备一定的工作基础和人员条件ღ◈，如基本党建工作载体ღ◈、一定数量党员人数等ღ◈。类似“一支部一品牌”等品牌建设的出发点是好的ღ◈，但这种自上而下的摊派ღ◈，实际工作中难以达到理想的效果ღ◈，容易造成不必要的人力物力浪费ღ◈。这样反而会引起党员群众的不满ღ◈，有损党组织形象ღ◈。以国企总部党支部为例ღ◈，各支部一般八九名党员ღ◈，三四名的也有ღ◈。百来号人ღ◈，十余个支部ღ◈， 除具体业务工作不同外ღ◈，所处的环境ღ◈、所开展的学习ღ◈、所服务的对象等均相同ღ◈，每个支部各创一个品牌ღ◈，批量化创建ღ◈，搞品牌矩阵ღ◈，难免出现喊“口号”ღ◈、搞“花架子”ღ◈、做“表面文章”ღ◈，陷入形式主义的窠臼ღ◈。最后ღ◈，从品牌创建的规律来看ღ◈，只要是品牌（如各种中华老字号）ღ◈，都有一个循序渐进的过程ღ◈，党员职工群众的认可永利贵宾会ღ◈，要经过一定时间的检验ღ◈，不可能一年甚至半年速成ღ◈。因而ღ◈，对国企党建品牌建设要实事求是ღ◈，因企而论ღ◈，不宜搞“一刀切”“齐步走”ღ◈。

　　（二）先有品还是先有牌ღ◈。品牌是“品+牌”的组合ღ◈，品是牌的基础和前提ღ◈，牌是品的表征和符号ღ◈。换而言之ღ◈，先有品shunvluanlunღ◈，后才有牌ღ◈。以小米SU7为例ღ◈，只有先有了小米汽车这个“品”ღ◈，才能有“小米SU7”的“牌”ღ◈。同样道理ღ◈，党建品牌也要先有“品”ღ◈，而后才有“牌”ღ◈。一些党组织成立没多久ღ◈，党建工作处在起步阶段ღ◈，基本工作尚未规范永利贵宾会ღ◈，思想共识ღ◈、共同的行为习惯ღ◈、特定工作内容均未成形ღ◈。这样的“党建品牌”shunvluanlunღ◈，纵然有顺口的名称ღ◈、系统的概念阐释ღ◈、特定的Logo标志ღ◈，也不能称为真正意义上的“党建品牌”ღ◈。例如ღ◈，某新成立基层小企业运行不到一年ღ◈，党支部成立不久ღ◈，业务和党建工作均未完全步入正轨ღ◈，就推出“××领航”党建品牌ღ◈，领的对象ღ◈、航的方向都未有清晰的认识ღ◈，操之过急ღ◈，并未达到理想效果ღ◈。相反ღ◈，某发轫于20世纪90年代的大型交通建设投资企业ღ◈，结合其交通强国建设使命和逢山开路ღ◈、遇河架桥的优良传统ღ◈，积极打造“开路先锋”党建品牌ღ◈，激励广大党员在交通强国建设中走在前ღ◈、冲在前ღ◈、干在前永利贵宾会ღ◈，企业持续健康发展ღ◈，成为所在省高质量发展领军企业ღ◈，取得了较好效果ღ◈。国企党建品牌建设的核心在“品”ღ◈，重点在于坚定信念ღ◈，统一思想ღ◈，凝心聚力ღ◈，围绕企业生产经营开展工作ღ◈。只有在“品”上下足功夫ღ◈，让“品”成为全体党员的精神意象和共同行为规范ღ◈，“牌”才能不树自立ღ◈。

　　（三）党建品牌要不要传播ღ◈。不少专家学者提出ღ◈，当前党建品牌知名度不高的原因之一在于党建品牌的推广受限ღ◈，在社会上得不到有效传播ღ◈。对此ღ◈，要辩证地看待ღ◈。首先ღ◈，作为市场上的商品品牌ღ◈，之所以千方百计去推广传播ღ◈，主要目的在于让这一品牌为大众所知晓ღ◈、所熟悉ღ◈、所接受ღ◈，乃至接棒传下去ღ◈，广而告之ღ◈，进而扩大商品销售ღ◈，带来更多经济效益ღ◈。而国企党建品牌不一样ღ◈，它不以买卖为目的ღ◈，不同于普通商品价值交换ღ◈，主要是做人心的工作ღ◈，没有追逐经济利益属性ღ◈，过度强调传播尤其是社会传播ღ◈，得不偿失ღ◈。其次ღ◈，一般商品品牌传播的目标群体是社会大众ღ◈，对象不特定ღ◈，且有时空限制ღ◈，非多渠道传播ღ◈，品牌信息难以及时精准送达ღ◈。而党建品牌的对象是所在党组织的党员和群众ღ◈，人员相对明确固定ღ◈，日常的“三会一课”ღ◈、党内文件shunvluanlunღ◈、简报ღ◈、室内外展板等能够及时通畅地传达品牌信息ღ◈，不存在时空阻隔问题ღ◈，没有必要借用社会媒体资源传播ღ◈。最后ღ◈，党建品牌主要为引领规范党组织自身和党员的思想和行为ღ◈，是对某一特定党员群体的自我塑造和形象提升ღ◈，与社会关联不十分密切ღ◈，在其他党组织和社会中传播难以产生共鸣ღ◈，没有意义ღ◈。因而ღ◈，一般而言ღ◈，正常的党内组织活动及载体ღ◈，能够有效地开展党建品牌传播ღ◈，适度的党建宣传展示可以开展ღ◈，但为追求品牌知晓率而大张旗鼓的社会传播没有必要ღ◈。

　　党建品牌建设是一个长期渐进的过程ღ◈，需要持续深入的经营ღ◈，只有党员群众广泛参与体验和长时间的积累沉淀ღ◈，品牌真正内化为党组织和党员共同的信念和规范ღ◈，才能塑造一个成功的党建品牌ღ◈。国企党建品牌建设工作ღ◈，要全面落实新时代党的建设总要求ღ◈，立足企业功能定位ღ◈，遵循品牌建设一般规律ღ◈，重点把握如下原则ღ◈。

　　（一）坚持党性人民性统一ღ◈，突出“党味”ღ◈。党建品牌是旗帜永利贵宾会ღ◈，也是公开的宣言ღ◈，要突出“党味”ღ◈。首先ღ◈，要坚持党性原则ღ◈，充分体现党的主张ღ◈，发挥政治功能ღ◈，突出思想政治教育ღ◈，引领党员职工群众听党话ღ◈、跟党走ღ◈，传承弘扬国有企业优良传统和作风ღ◈，培育家国情怀ღ◈，增强应对挑战的斗志ღ◈，提升产业兴国ღ◈、实业报国的精气神ღ◈。例如ღ◈，某省农村发展集团的“放心餐桌”党建品牌ღ◈，将贯彻落实党中央对食品安全的重大决策部署作为企业党员职工的责任使命ღ◈，转化为企业文化核心价值观ღ◈，转化为企业生产经营的具体思路ღ◈、举措和行动ღ◈。其次ღ◈，要坚持人民性原则ღ◈，密切联系职工群众ღ◈，反映职工群众的心声ღ◈，推动解决职工群众合理诉求ღ◈。例如ღ◈，某中央基层企业的“员工无忧体系”党建品牌ღ◈，围绕职工看病报销难等实际问题ღ◈，由公司党委牵头ღ◈，工会协同ღ◈，综合运用困难帮扶和社会化保险运作ღ◈，构建完善的职工服务保障机制ღ◈，减少职工的后顾之忧ღ◈，极大地激发了党员和职工群众对企业的归属感ღ◈、安全感ღ◈。

　　（二）坚持服务生产经营ღ◈，注重“站位”ღ◈。对国企党建工作ღ◈，习近平总书记鲜明指出ღ◈：“坚持服务生产经营不偏离ღ◈，把提高企业效益ღ◈、增强企业竞争实力ღ◈、实现国有资产保值增值作为国有企业党组织工作的出发点和落脚点ღ◈，以企业改革发展成果检验党组织的工作和战斗力”ღ◈。总书记的这一重要论述ღ◈，为国企党建品牌建设提供了根本遵循ღ◈。国企党建品牌建设ღ◈，要立足服务生产经营ღ◈、推动改革发展的“站位”ღ◈，通过强化党组织的组织功能ღ◈，团结带领广大党员职工群众围绕生产经营重点难点发力ღ◈，攻坚克难ღ◈、 形成合力ღ◈，建功立业ღ◈。偏离生产经营这一中心工作ღ◈，国企党建就会陷入“两张皮”的困境ღ◈，发挥不了应有价值ღ◈。例如ღ◈，某石化企业的“九安&久安”党建品牌shunvluanlunღ◈，结合企业安全生产特点ღ◈，以落实九项关键安全生产环节为抓手ღ◈，把“从‘0’开始ღ◈，向‘0’奋斗”作为全体党员职工的共同理念和追求ღ◈，积极推动企业安全生产“长治久安”ღ◈。这一做法ღ◈，值得学习借鉴ღ◈。

　　（四）坚持守正创新ღ◈，创新“思维”ღ◈。习近平总书记在党的二十大报告中强调ღ◈，守正才能不迷失方向ღ◈、不犯颠覆性错误ღ◈，创新才能把握时代ღ◈、引领时代ღ◈。中国共产党的性质和宗旨决定了党的一切工作必须“坚持马克思主义基本原理不动摇ღ◈，坚持党的全面领导不动摇ღ◈，坚持中国特色社会主义不动摇”ღ◈。党建品牌建设ღ◈，任何时候都要守住正确的方向ღ◈，要在党的领导下开展工作ღ◈，不能搞“拿来主义”ღ◈，“外包”了之ღ◈；要把马克思主义基本原理同企业具体实际相结合ღ◈，在实践中不断丰富和发展党建品牌ღ◈；要全面落实一以贯之建立现代企业制度重大要求ღ◈，体现国有企业的独特优势和特色ღ◈。同时ღ◈，时代在发展ღ◈，思想在变化ღ◈。党建品牌建设要认清大势ღ◈，把握形势ღ◈，不断拓展对党建和品牌工作认识的广度和深度ღ◈，尤其要走出党务等同于党建的认识误区ღ◈，创新党建工作理念ღ◈、工作举措ღ◈、工作机制ღ◈、工作方式方法ღ◈，丰富品牌建设内容ღ◈，以新应新ღ◈，以变应变ღ◈，不断提升品牌的亲和力和影响力ღ◈。

　　国企党建是新时代党的建设新的伟大工程的重要组成部分ღ◈。深入学习贯彻落实习近平总书记关于党的建设的重要思想ღ◈，用发展的眼光看待党建品牌工作ღ◈，用辩证的思维推动党建品牌建设ღ◈，守正创新ღ◈，因企施策ღ◈，国企党建品牌方能愈走愈远ღ◈。

　　《现代国企研究》杂志是由中央党校国务院国资委分校ღ◈、全国党建研究会国有企业党建研究专业委员会指导ღ◈，中国兵器工业集团有限公司主管ღ◈、中国兵器工业集团人才研究中心主办永利贵宾会ღ◈，面向国内外公开发行的社科类期刊ღ◈。2010年创刊以来ღ◈，杂志秉持“启迪国企现代思维 领航国企特色实践”的宗旨ღ◈，突出评论特色ღ◈，围绕国企改革和国企党建两大主题ღ◈，研究发展规律ღ◈，解析制度精髓ღ◈，探索实践途径ღ◈，已成为服务国资国企改革发展和党的建设权威研究平台和主流舆论阵地ღ◈。国内统一刊号ღ◈：CN11-5992/F 全年定价420元澳门永利最老登录入口ღ◈。澳门永利入官网ღ◈！澳门永利ღ◈！党建工作ღ◈，今日热搜ღ◈，澳门永利官网总站